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2009年中國啤酒業(yè)逆市擴張顯生機
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-6-22
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- 中研網(wǎng)訊：
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目前，我國啤酒市場格局雖然存在區(qū)域化嚴重、品牌相對分散、工廠數(shù)量多、集中度不夠、平均消費量低等不足，但隨著國內(nèi)外啤酒巨頭在國內(nèi)市場的持續(xù)擴張，過去人們一直議論的中國啤酒業(yè)發(fā)展模式到底是德國式、美國式還是日本式，今天已基本有了答案，既不是德國，也不是美國和日本模式的中國特有的啤酒業(yè)發(fā)展模式已初現(xiàn)雛形。
2009年中國孕婦奶粉品牌前十名競爭力研究及2012年 《2009年中國孕婦奶粉品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測報告》依托多年對孕婦2009-2010年中國菜籽油行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2009-2012年我國孕婦奶粉市場調(diào)研及產(chǎn)業(yè)投資咨詢 《2009—2012年我國孕婦奶粉市場調(diào)研及投資咨詢報告》依托多年對孕婦奶粉行業(yè)的研究，結(jié)合2009-2010年中國焙烤食品制造企業(yè)核心競爭力分析 核心競爭力也稱核心能力或核心專長，它是企業(yè)所擁有的能為消費者帶來特殊效用并使企業(yè)獲得長期而穩(wěn)
中國啤酒業(yè)的發(fā)展模式，是介于德國模式與美日模式之間的一種獨特的發(fā)展模式，既沒有德國幾千家啤酒生產(chǎn)工廠的現(xiàn)狀，也不是美日少數(shù)幾家大的啤酒集團壟斷市場的模式。由于中國地大物博、人口眾多且地域優(yōu)勢明顯，地方品牌消費日漸突出，形成了以青島、雪花、燕京為一線品牌，二線以金星、珠江、藍劍、重慶、哈爾濱、漓泉、漢斯、黃河等為強勢品牌的格局。至于眾多的三線、四線品牌，相信再經(jīng)過若干年的整合后，這些品牌便會成為人們記憶中的品牌。
未來，伴隨國家更強有力的擴內(nèi)需措施，中國經(jīng)濟將早日霧散天晴！啤酒業(yè)在中國大環(huán)境中也將春光明媚，在創(chuàng)新、開放、發(fā)展中成長為世界啤酒業(yè)的中流砥柱。
受金融危機影響，啤酒行業(yè)內(nèi)千升產(chǎn)能并購價格成本已經(jīng)暴跌9成，在眾多廠商還沒有從金融危機的陰影中走出來的時候，青島啤酒、華潤雪花等卻已經(jīng)開始了密集并購和新建廠的擴張行動。
在金融危機的影響下，雖然世界啤酒大鱷英博出售了其手中的青島啤酒股份，似乎代表著外資在中國啤酒市場擴張的停滯，而中國啤酒企業(yè)逆市擴張發(fā)展也到了抄底的時機，表現(xiàn)出了良好的行業(yè)發(fā)展勢頭。一線企業(yè)產(chǎn)業(yè)并購、擴展不僅持續(xù)迭起，而且規(guī)模越來越大，二三線企業(yè)也不甘落后，奮起直追，啤酒產(chǎn)業(yè)集中化程度隨著并購、擴展在加強的同時，正向壟斷競爭和寡頭競爭階段發(fā)展。
牽制雪花，青島啤酒收購煙臺啤酒
2008年11月9日，青島啤酒與日本朝日啤酒、煙臺啤酒在山東煙臺簽署合作協(xié)議，組建煙臺啤酒青島朝日有限公司。
根據(jù)協(xié)議，朝日啤酒與煙臺啤酒分別向青啤轉(zhuǎn)讓各自持有的2%和37%的股份，三方控股比例為：朝日啤酒51%，青島啤酒39%，煙臺啤酒10%。此合作旨在通過資本運營平臺的合作聯(lián)盟撬動供應(yīng)鏈的協(xié)同共贏。
青島啤酒股份有限公司總裁孫明波在接受采訪時說：“受金融危機影響，2008年中國啤酒業(yè)的增長速度下降了一半多，青啤之所以要在這時候入股煙啤，就是不想‘勒緊褲腰帶過冬’，繼續(xù)開拓品牌，打造山東核心基地市場�！�
煙臺位于山東半島東北角，是聯(lián)系山東半島與遼東半島的咽喉，也是華東、華北與東北聯(lián)系的橋梁。
青啤總部在青島，距離煙臺只有200多公里，華潤啤酒的基地在沈陽與大連，與煙臺隔海相望。
一方面，煙臺是雪花進入山東市場逼近青島啤酒的橋頭堡，另一方面，煙臺又是青啤北上及抑制雪花南下的前沿陣地。因此，煙臺的地理位置對于青啤和雪花來講都至關(guān)重要。
青啤與朝日、煙啤合資，是自去年9月金融危機爆發(fā)以來，啤酒業(yè)內(nèi)發(fā)生的第一例競爭性并購案例。
角力青啤，雪花突入青啤腹地收購建廠
2009年年初，華潤創(chuàng)業(yè)董事總經(jīng)理陳朗表示，集團今年資本開支約60億元，其中40%將用于啤酒業(yè)務(wù)。
華潤雪花總經(jīng)理王群也表示，華潤雪花的戰(zhàn)略未受金融危機影響，將繼續(xù)在全國范圍內(nèi)擴張�！�
山東，一直是青島啤酒的大本營，同時，也是燕京啤酒和華潤雪花等眾多啤酒巨頭的角逐之地。
作為山東啤酒行業(yè)老大的青島啤酒洽購朝日啤酒所擁有的煙臺啤酒的部分股權(quán)，這被業(yè)內(nèi)認為是青島啤酒鞏固其山東基地市場的一個信號。
而華潤雪花啤酒今年初出資2.8億元全資收購琥珀啤酒，顯然并不是對青啤這一舉動的簡單反應(yīng)。
雪花在山東一直有銷售，之前雪花在山東的收購動作是兼并了聊城啤酒公司，并把雪花山東分公司設(shè)在了煙臺。
就在雪花完成對琥珀收購和在煙臺設(shè)立山東公司的同時，雪花又快馬加鞭在煙臺建設(shè)30萬千升啤酒生產(chǎn)基地。
4月7日，華潤雪花啤酒（山東）有限公司30萬千升啤酒工程奠基儀式在煙臺福山區(qū)舉行。
據(jù)介紹，雪花煙臺工廠總投資5300萬美元，占地190畝，建筑面積4.5萬平方米，設(shè)計年總產(chǎn)能30萬千升。一期投資4200萬美元，設(shè)計年產(chǎn)能20萬千升，計劃今年10月底建成投產(chǎn)。
雪花成功收購聊城、琥珀啤酒公司，又在煙臺建設(shè)新廠、設(shè)立山東分公司，從地理位置上來看，雪花終于在山東完成了東部、中部和西部的初步布局，逐步蠶食青啤的地盤。
規(guī)模擴張，你方唱罷我登場
不僅在山東，雪花還在國內(nèi)其他區(qū)域繼續(xù)跑馬圈地。2月2日，雪花在山西運城建設(shè)啤酒廠一期工程開工；2月19日，雪花啤酒湖北天門公司實施二期擴建開工建設(shè)，將形成年產(chǎn)20萬千升的啤酒生產(chǎn)能力；3月31日，雪花收購遼寧朝陽松林啤酒廠，至此，雪花已在遼寧的8座城市擁有10家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)能已達 185萬千升。雪花以沈陽為核心的啤酒航母已日臻完善……截至4月中旬，生產(chǎn)規(guī)模已達1300萬千升的雪花啤酒還先后收購了徽系啤酒的天柱山啤酒，完成蚌埠10萬千升擴建工程，在東北大本營市場完成了對黑龍江伊春啤酒廠的收購、完成了對浙江洛克啤酒的全資收購、把雪花啤酒的大旗插上了海拉爾、調(diào)福建區(qū)域公司副總喻正中成立江西銷售分公司……
青啤海外再建廠。青島啤酒在泰國新建10萬千升工廠也緊鑼密鼓。青啤酒泰國工廠是青啤公司在海外設(shè)立的第一家分公司，總投資20億泰銖（約4億元人民幣），工廠建成后，每年可生產(chǎn)青島啤酒10萬千升，其中兩成在泰國銷售，八成出口到東南亞、澳洲和歐洲。
二三線企業(yè)不甘落后你追我趕。進入2009年度以來，雖然一線企業(yè)跑馬圈地，但二線企業(yè)也不甘落后。
金星啤酒云南建啤酒生產(chǎn)基地。2月17日，西雙版納金星啤酒有限公司在景洪工業(yè)園區(qū)投資興建花園式啤酒生產(chǎn)基地。第一期投資1.45億元，6月底峻工投產(chǎn)。公司規(guī)劃占地110畝，總投資2.45億元，年總設(shè)計生產(chǎn)能力20萬千升，建成后將成為西雙版納第一家大型啤酒生產(chǎn)廠。
重慶啤酒逆勢擴容技改。2月5日，投資5億元的重啤年產(chǎn)30萬千升啤酒技改擴能項目開工建設(shè)。明年2月，一期工程年產(chǎn)15萬千升生產(chǎn)線便可竣工投產(chǎn)。該項目投產(chǎn)后，將使重啤的年生產(chǎn)能力突破300萬千升。
拉薩啤酒建20萬千升青稞啤酒廠。西藏銀河科技發(fā)展股份有限公司（西藏發(fā)展）旗下西藏拉薩啤酒有限公司年產(chǎn)20萬千升現(xiàn)代化青稞啤酒廠新建項目4月進入施工。該項目總投資7.8億元，一期工程投資規(guī)模約3億元，2010年10月投產(chǎn)。
經(jīng)濟大環(huán)境帶來擴張良機
啤酒產(chǎn)業(yè)之所以敢于逆勢擴張，是基于我國良好的政治、社會和經(jīng)濟背景及國際金融危機帶來的良機。
應(yīng)對沖擊有底氣
去年金融危機爆發(fā)以來，我國積極的財政政策緊鑼密鼓：擴大政府公共投資，數(shù)次提高出口退稅率，增加國債規(guī)模，推進稅費改革，特別是通過財政做大了保民生、惠民生的“蛋糕”……僅政府投資一項可使年內(nèi)全社會固定資產(chǎn)投資增速提高10.4個百分點，加快GDP增速2.4個百分點。而增值稅全面轉(zhuǎn)型今年可幫企業(yè)減負1200億元。
適度寬松的貨幣政策同樣在發(fā)力，銀行信貸投放持續(xù)放大。據(jù)央行統(tǒng)計，今年一季度貨幣供應(yīng)的廣義貨幣（M2）和狹義貨幣（M1）的同比增速分別為17.27%和19.81%，全部金融機構(gòu)人民幣各項存款余額為35.42萬億元，同比增長15.94%，貸款余額為 23.96萬億元，同比增長16.25%。其中，一季度人民幣新增貸款高達1.42萬億元，同比多增1678億元。央行數(shù)據(jù)還顯示，今年一季度國家外匯儲備增加1357億美元，同比多增795億美元。國家外匯的增收和貸款的增加，表明企業(yè)流動資金緊張局面得到緩解，企業(yè)經(jīng)營狀況始現(xiàn)回暖。另外，中央和各地出臺的多項促消舉措，更是拉動了包括啤酒在內(nèi)的消費。
充滿希望的2009年
2009年，不僅是新中國成立60周年，也是在全球金融危機下推進“十一五”規(guī)劃實施的關(guān)鍵一年。受金融危機影響，國家提出了保增長、保內(nèi)需和經(jīng)濟層面穩(wěn)健發(fā)展的主旋律，中央把保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展作為今年經(jīng)濟工作的首要任務(wù)。國家堅持靈活審慎的宏觀經(jīng)濟政策，繼續(xù)實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，綜合運用減稅、擴大中央政府投資等多種手段，加大對擴大內(nèi)需、調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和保障民生的支持力度。同時，十七屆三中全會也重點提出了解決三農(nóng)問題，確切提出未來8億農(nóng)民的收入由 4000元/年增長到8000元/年。而且，第十一屆全運會將舉辦，這是北京奧運會后國內(nèi)舉辦的第一個大型綜合性賽事，對啤酒營銷來說意義重大。
在這樣的背景下，金融危機對于啤酒業(yè)而言是更多的機會。
中國啤酒業(yè)將與其它行業(yè)一樣，在渡過危機“冬天”的同時，借助國家層面宏觀利好、2008年中高檔產(chǎn)品銷量攀升的慣性、啤酒釀造主要原料價格大幅下降及品牌整合作用的影響和巨大潛力的市場前景等諸多利好，將迎來利潤增幅高于產(chǎn)銷增幅的發(fā)展前景。 - ■ 與【2009年中國啤酒業(yè)逆市擴張顯生機】相關(guān)新聞
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